Como Criar, Comunicar e Rentabilizar um blog.
De Carolina Afonso e Sandra Alvarez
2ª Edição
Editora: Marcador
1º Capítulo
Posso ser blogger?
1- O que significa ser blogger?
Ser blogger é um instinto. Qualquer um pode ser, mas nem todos devem fazê-lo.
Ser blogger é para quem sente que, com o seu blog, vai melhorar a vida de alguém ou a sua própria vida.
Ao contrário de um website, um blog é algo que traz consigo uma vertente emocional e pessoal, pois é um formato onde as pessoas reais falam para as pessoas reais.
Um Blogger é alguém que quer contar algo ao mundo, alguém que gosta de partilhar o seu conhecimento, opinião e ideias soltas sobre um tema especifico, ou até vários subtemas que de alguma forma conseguem agrupar-se e ser relevantes para um conjunto de pessoas.
Criar um blog, para uns, é um projecto de vida, enquanto outros é um hobbie, mas independentemente das motivações que leva cada um a tomar a decisão de começar o seu blog, o importante é que faça com profissionalismo e responsabilidade para não falhar nas expectativas que vai criar aos seus leitores.
Um blog pode nascer de um impulso do seu criador, devido a uma conversa, a uma toca de ideias, devido a um artigo que leu num orgão de comunicação social, noutro blog ou numa rede social, outras vezes nasce de algo muito pensado e estruturado, dependendo do perfil da pessoa que vai criá-lo, Não está certo nem errado fazê-lo de uma ou outra forma; os leitores não conhecem os "bastidores" do blog, pelo que o que interessa é que o leitor tenha as suas expectativas cumpridas, com conteúdos relevantes e com a frequência prometida.
Ter um blog ou ser blogger cria "inveja/desejo" nos outros, é um lugar que todos gostariam de ocupar, pois naturalmente toda a gente gosta de ser conhecida e reconhecida pelo que faz.
Um blog, à partida, parece uma forma fácil de conseguir essa notoriedade, mas é importante que cada candidato a blogger saiba que existe um caminho a percorrer e que o sucesso irá depender de si.
Criatividade, inovação e originalidade são ingredientes base na receita do sucesso de um blog, seja em que área for.
Mas as duas palavras-chave para quem decide lançar-se na aventura de criar um blog são: Paixão e Resiliência.
2- O que é um Blog?
Provavelmente já ouviu muitas vezes a palavra blog, dita por pessoas muito diferentes. Pode até ter amigos, colegas ou vizinhos que têm blogs, mas não sabe exactamente o que significa.
A palavra blog deriva da combinação de duas palavras "web" e "log", em que a primeira significa "rede" e a segunda significa "diáro de bordo, assentar, registar", ou seja, de uma forma simples weblog consiste numa série de actualizações/ posts cronologicamente organizados, escritos como um diário tradicional onde o estilo informal de escrita caracteriza uma comunicação pessoal.
Um Weblog é uma página online, não é um suporte impresso.
Para simplificar passaremos a chamar-lhe blog.
De uma forma simplista pode dizer-lhe que os blogs são "diários", onde os seus autores partilham conteúdos, sentimentos e opiniões, uma ou mais vezes por dia. Para além do seu próprio blog, usualmente um blogger marca também presença em várias redes socais, para que os conteúdos se expandam e vivam para além do blog. Os blogs, apesar de serem meios de comunicação mais intimistas, não são diários secretos nem normalmente privados.
A partir do momento em que são colocados online passam a ser visíveis para todos os que queiram lê-los.
Há quem descreva os bloggers como amantes da culinária, jovens obstinadas por moda, pessoas cuja a profissão é viajar ou mães à beira de um ataque de nervos.
É verdade, alguns blogs são escritos por estes estereótipos de pessoas e que são verdadeiros diários do que acontece no dia-a-dia destes bloggers, mas um blog pode ser isto ou muito mais.
Um blog pode ser escrito por um jovem, um adulto ou um idoso, por um estudioso ou um curioso, pois o glamour de se criar um blog é que não existe regras para ser blogger.
Qualquer pessoa, independentemente dos seus conhecimentos informáticos e da sua formação académica, pode criar o seu próprio blog de uma forma totalmente gratuita e quase imediata.
Todos os blogs são websites, embora o contrário não seja verdade.
Quer os blogs quer os websites são compostos por páginas HTML e o acesso de ambos os casos, é feito através de um endereço de internet.
Provavelmente já navegou em muitos blogs, sem saber que estava a fazê-lo, pois os blogs não têm escrito no topo da página "eu sou um blog", mas o que essencialmente diferencia um blog de um website é o seu aspecto, a forma como o conteúdo é escrito e partilhado e a forma próxima de comunicar e interagir com a sua audiência.
Um website muitas vezes é uma apresentação institucional de uma empresa ou de uma marca, apresentando-se mais formal e menos próximo, enquanto um blog é "um amigo" especialista num determinado assunto, que gosta de partilhar dicas com amigos, logo tem um look & feel mais informal do que um website.
Quem gere um blog normalmente é o seu autor e por isso tem autonomia total para publicar as suas ideias ou opiniões, mesmo quando a sua perspectiva é contraditória em relação ao resto das abordagens.
No quadro a baixo apresentam-se de uma forma resumida, alguns pontos relevantes que diferenciam um blog de um website.
Blog:
Objectivo: Informar e interagir com os clientes e as pessoas interessadas no tema do blog.
Estrutura: Navegação muito simples com posts ordenados por data e classificados por categoria.
Conteúdo: Mais informal. Actualizado com grande frequência.
Quem gere: Em geral, uma ou mais pessoas especializadas no tema, com total autonomia de publicação e opinião.
Interacção com o público: Os comentários são a grande característica dos blogs. Os visitantes podem comentar os posts e dar opinões, seja contra ou a favor do conteúdo.
Divulgação: O blog tem visitas com origem no site principal, mas muitas delas são de visitantes frequentes e muitas vezes do Google. O Google gosta de conteúdo frequente, portanto os blogs são muito encontrados em buscas. Muitos blogs são promovidos de forma viral.
Facilidade de desenvolvimento: É possível criar um blog em minutos usando plataformas gratuitas de blogs como o Http://wordpress.com ou htto://blogspot.com.
Website
Objectivo: Informar sobre os produtos / serviços da empresa e potenciar negócios.
Estrutura: Navegação mais rígida e formal. Possui uma homepage para destacar as principais áreas do site.
Conteúdo: Mais formal e com fluxo de aprovação. Possui uma homepage para destacar as principais áreas do site.
Quem gere: Área de marketing. Muitos são estáticos e dependem de produtoras web para ter o seu conteúdo alterado.
Interacção com o público: A interacção com o site em geral é através de formulários de contacto, emails, e quando muito com atendimento via chat.
Divulgação: Divulgação oficial da empresa. O site também é encontrado no Google, mas em geral tem menos apelo "viral".
Facilidade de desenvolvimento: Mais complicado, pois envolve a participação de muitas pessoas, Em geral, é desenvolvido por agências digitais.
Ainda em relação aos blogs podemos acrescentar:
* A maioria dos blogs são actualizados com bastante regularidade, sendo que muitos bloggers actualizam o seu blogs várias vezes ao dia, dependendo do tema do blog e da disponibilidade e dedicação do blogger.
* A organização dos conteúdos dentro dos blogs é feita tendo por base a data da sua publicação e / ou os temas ou categorias abordados. No caso da data, utiliza-se na maior parte dos casos, a ordem cronológica inversa, aparecendo o último post no inicio da página.
* Uma das principais características dos blogs é o facto de, na sua maioria, permitirem comentários dos seus leitores. É muito valorizada e é suposto que exista interacção entre a audiência e o blogger. Espera-se que os leitores se envolvam com os conteúdos, os comentem e os partilhem com as suas redes de influência.
* O blogs criam permalinks, ou seja, "ligações permanentes", que garantem melhores resultados de pesquisa. Cada vez que o blogger publica um post, ele aparece na página principal do blog e em simultâneo é criada pelo software uma nova página que apenas contém esse post e os seus comentários.
* Independentemente de os blogs se focarem num tema especifico ou serem mais abrangentes, é normal que existam vários subtemas dentro da sua estrutura, sendo criadas subcategorias que facilitarão a pesquisa e a leitura de temas mais antigos.
* Outra forma de tornar os blogs mais fáceis de navegar é colocando áreas de pesquisa que permita aos leitores encontrarem facilmente os temas ou as datas que procuram. Tudo no blog deve ser pensado com o intuito de o tornar mais simples e fácil de consultar, com o objectivo de criar uma relação com a audiência e maximizar o interesse e as visitas ao blog.
* Os botões de partilha social media são essenciais ao crescimento de qualquer blog, tendo uma relação directa e positiva com os resultados de pesquisa orgânica. Os motores de busca, nomeadamente o Google, valorizam os links que existem entre o blog e outros blogs, sites e redes sociais.
As redes sociais são o local natural para a partilha, e são os meios digitais com maior cobertura, ou seja, onde é mais fácil e rápido fala com muitas pessoas em simultâneo.
* É da feliz e estratégica combinação de imagens, textos, vídeos e links para temas relacionados, que são alimentados os blogs.
Um blog pode ser uma revista digital, um diário, uma partilha de notícias, um local de encontro de grupos e / ou tribos que partilham o(s) mesmo (s) interesse (s), uma montra para algo que se faça, um local de partilha de informação, um local para ensinar e para aprender, ou aquilo que cada um quiser que seja o seu blog.
Há blogs pessoais, criados por pessoas singulares, que nos apresentam a personalidade do seu autor e há blogs de empresas que são criados por empresas ou por marcas, espelhando a identidade da empresa ou da marca.
Os blogs ganham audiências, associando pessoas com os mesmos interesses através da internet.
os blogs pertencem a comunidades, pois nenhum blog existe sozinho, os blogs são relativos a outros blogs e ao mundo.
Os bloggers e as suas audiências criam comunidades à qual pertencem e com as quais se identificam. Esse sentimento de comunidade leva-os a ter opiniões e actuações similares entre si, e os blogs podem mesmo ser considerados grupos de discussão, tertúlias de amigos, locais onde partilham assuntos através de comentários e debates de temas específicos.
Os bloggers usam o formato blog para passar mensagens pessoais e profissionais, servindo muitas vezes o mesmo blog para vários propósitos, misturando mensagens sobre actividade em casa com noticias referentes ao mundo do trabalho.
Próximo post: Continuação do primeiro capitulo ponto 3, 4, 5 e 6.
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